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Video Content Marketing

Una de las principales maravillas que nos ofrece el marketing digital, es la utilización de confiables métodos a muy bajo costo, el video es uno de ellos. Cada vez son más y más las personas que consumen audiovisuales en línea, por ello el Video Content Marketing viene ganando mucho terreno y debemos empezar a implementarlo como una estrategia.

Bien sea a través de Youtube, Vimeo, Tik Tok o incluso por medio de las stories de Facebook e Instagram; lo cierto es que podemos sacar gran ventaja de los recursos que nos ofrece este formato para posicionar nuestro producto o servicio.

La razón principal obedece al aumento de la velocidad de las conexiones a Internet, lo que nos permite generar videos a bajo costo y que sean vistos en cuestión de minutos por millones de personas.

Estudios recientes han demostrado que aproximadamente el 46% de las personas que buscan video a través de estas plataformas, consideran que la mención de un producto o servicio en un video les lleva a buscar información sobre ese artículo.

Entre los principales objetivos que debemos tener en cuenta al armar una estrategia de Video Content Marketing está vender, educar y entretener. Con la mirada puesta en las ventas debemos ante todo promover los productos y servicios de nuestra marca; compartiendo consejos, ideas y comentarios que bien pudieran ser a través de contenido divertido.

Video Content Marketing

No obstante, la clave para tener una buena estrategia consiste en abordar todos los canales de acceso a los clientes potenciales; porque en esta era digital los videos son fundamentales.

Ventajas del vídeo en Marketing Digital

La inclusión de vídeos en nuestras estrategias de marketing,  brinda excelentes beneficios con muy poca inversión. Los beneficios de apostar a este formato de Video Content Marketing son:

  • Es una forma de llegar a los clientes potenciales, de manera amena y enfocada en sus necesidades.
  • Por ser un formato apto para la amplia y fácil difusión, podremos mejorar nuestro alcance.
  • Proporciona un contacto más real y tangible con el producto.
  • Mediante el vídeo podemos crear un mensaje que conecte con nuestro nicho; por lo que tenemos la oportunidad de generar confianza y fidelidad.
  • Si el material audiovisual está en nuestra web, aumentamos el tiempo de duración de permanencia de la audiencia en la website. Esto se traduce en un mejor SEO, además de conocer qué busca realmente nuestro público.

Caso exitoso de Video Content Marketing

La compañía electrónica surcoreana Samsung, al momento de lanzar su modelo de teléfono Samsung 6 apostó a una contundente estrategia de Video Content Marketing; donde fusionaron creatividad, originalidad y entretenimiento. ¿Lo mejor? que lo hicieron yendo directamente al grano, sin titubeos míralo:

Como se puede apreciar a través del audiovisual, Samsung utilizó dos recursos fundamentales: proponer soluciones y burlarse de la competencia; cimentados sobre el sentimiento de la emoción.

Primeramente, realizaron una particular descripción del producto, donde mostraron las soluciones que aportan y los problemas cotidianos que vivía la gente por no tenerlo.; tal es el caso del sufrimiento de muchos por enredos o problemas de extensión con los cables de los cargadores.

El segundo elemento al que recurrieron, es a la comparación con la competencia aunado a un sutil ataque. Demostraron cómo el Iphone 6, no resuelve este problema, por no tener capacidad de carga inalámbrica. Por haberlo tratado con mucho humor e inteligencia, lo convirtieron en un recurso muy eficiente.

Checklist para hacer Video Content Marketing

Fallos en los contenidos que se comparten a diario en plataformas como Youtube, donde muchos son irrelevantes o poco memorables; así como la falta de optimización suelen ser los errores más comunes al momento de apostar por el uso de videos dentro del marketing digital.

Video Content Marketing

Esto deriva en que gran parte de quienes lo hacen sin una verdadera estrategia, no consigan la visibilidad esperada, o sencillamente ninguna. Las acciones de Video Content Marketing que nos ayudarán a aumentar las visitas y a obtener los resultados deseados para la marca son:

  • Planificar los objetivos. Definir qué perseguimos con el contenido audiovisual que estamos creando. Todo dependerá del público al que apuntamos. Por ello, la segmentación es muy importante, al igual que el hecho de identificar las necesidades de nuestra empresa a la hora de crear los objetivos.
  • Construir Call to Actionefectivas. Debemos aprovechar al máximo cada segundo y espacio, es relevante llamar a la acción a nuestros seguidores, por ejemplo: incitarlos a compartirlo, invitarlos a acudir a un evento, sugerir que estén atentos a nuevos contenidos y “sorpresas”.
  • Valorarlo como una herramienta para generar leads. Un buen contenido audiovisual, puede servirnos para generar leads, principalmente si nos centramos en los usuarios que todavía no están preparados para recibir nuestras campañas de email marketing. Podemos aprovechar esta ventaja que nos ofrece el video para introducir formularios de contacto, o tal vez enlaces a nuestro sitio desde la página o red social donde promocionamos nuestro contenido.
  • Emplear contenidos SEO-friendly. Todos queremos que nuestros videos consigan viralidad,por lo que debemos centrarnos en el posicionamiento orgánico y en los algoritmos de los buscadores. Para ello podremos analizar las principales keywords e introducirlas entre las descripciones, el título y los contenidos que acompañen al texto. Y así hacer promoción en otras plataformas como las redes sociales.

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