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¿Cuántos tipos de anuncios publicitarios digitales hay?

Indice

Una de las cuestiones más básicas cuando una empresa pequeña se encuentra a punto de dar lo que se conoce como “el salto digital”, es decir el pasaje del mundo físico al virtual, es comprender el concepto de anuncios publicitarios digitales. Suele confundirse con publicidad, ya que están intrínsecamente relacionados (básicamente, dependen uno del otro y se retroalimentan).

 

 

¿Qué es la publicidad?

 

De acuerdo a la Real Academia Española, la publicidad es el conjunto de medios que se utiliza para dar a conocer una noticia o un producto o el hecho de la difusión en sí. La finalidad de la misma puede variar, de acuerdo a los objetivos de la campaña:

  • Aumentar las ventas de un producto
  • Aumentar el consumo de un servicio
  • Dar a conocer una marca
  • Instalar una marca ya inaugurada o reforzar la imagen de la misma
  • Presentar productos/servicios nuevos

Los medios masivos de comunicación, es decir la televisión, la radio y los diarios, fueron hasta los últimos años los principales beneficiados por el presupuesto publicitario de cada compañía. Sin embargo, hoy en día es cada vez mayor el flujo de dinero destinado a las promociones en internet, lo cual se engloba dentro de lo que es el Marketing Digital.

 

 

 

Tipos de publicidad tradicional

 

Si bien existen otras modalidades, como la publicidad de respuesta directa o la financiera, que busca instalar una firma de cara al rubro, las más frecuentes son estas dos:

  • De productos: Ideal para anunciar la salida de un nuevo producto al mercado. Dentro de este campo se hallan las estrategias que incluyen muestras gratuitas, precios de lanzamiento, regalos con la primera compra y más.
  • Corporativa: Si bien los productos de la marca son conocidos, este tipo de publicidad se apoya en la reputación de su nombre y se esmera en que el mismo sea asociado a determinados valores. Hace hincapié en promover el diferencial que lo pone en un escalón más alto que a sus competidores directos.

 

 

 

¿Qué son los anuncios publicitarios digitales?

 

Un anuncio, ya sea gráfico o radial, es el vehículo o soporte a través del cual llega un mensaje al consumidor o cliente potencial. Para esto debe ser creativo y claro en lo que comunica. Debe diferenciarse anuncio de canal, ya que éste último concepto responde al medio (televisión, radio, periódico, cartelería, etc.).

Actualmente, con el auge de las campañas publicitarias en la red, podemos identificar estos mismos formatos en su versión digital, sin olvidar que, aunque pueden compararse, se trata de mecanismos totalmente distintos en su funcionamiento, con sus propios pros y contras. Los usuarios los pueden ver en las páginas de internet que visitan, videos, e-mails y redes sociales. Por lo tanto, se incorporan nuevos objetivos a los ya mencionados:

  • Aumentar la cantidad de visitas únicas a un sitio web
  • Aumentar las ventas en las tiendas digitales (e-commerce)
  • Expandir los límites del negocio, buscar nuevos mercados

Lo más tentador es que el presupuesto necesario es más bajo que el exigido por una campaña publicitaria tradicional y los resultados pueden medirse gracias a herramientas estadísticas como Google Analytics.

 

¿Qué tipos de anuncios digitales hay?

 

  • De Texto: Son cuadros que lo único que presentan al usuario es texto. Es por esto que las oraciones deben estar muy bien elegidas para llamar la atención e invitar a realizar una acción (comprar, por ejemplo). Abundan en los resultados de los principales buscadores.
  • De Display: Se trata de la inserción de una imagen en una red de anunciantes (Google Adwords, generalmente), pudiendo llegar de forma rápida y fácil a un público segmentado. Tienen distintos tamaños y son conocidos como banners.
  • De Shopping: Una característica sobresaliente del programa publicitario de Adwords. Se trata de un cuadro que invita directamente a la compra, con imágenes y precios. Ideal para tiendas en línea.
  • De Video: Tu anuncio tiene que ser audiovisual, un formato más que llamativo y funcional. Puede activarse durante la visualización de videos en una plataforma (Youtube) o sugerirse en el listado de videos relacionados.
  • Móvil: Destinada exclusivamente para smartphones, tabletas y otros dispositivos móviles. Combinan imágenes, textos y videos. Es importante que estas campañas vayan al grano, pues aunque la mayor cantidad de personas navegue a través de un artefacto mobile, los contenidos no suelen retener su atención durante mucho tiempo.
  • En Sitios de Terceros: Se trata de pagar una pauta publicitaria en una página o canal de video determinado. Pueden ser banners, videos o incluso un artículo.
  • De Influencers: Se abona un monto o se entrega un regalo a cambio de la recomendación/mención de personas con gran cantidad de seguidores en sus redes personales.

 

¿Qué es el retargeting en publicidad digital?

 

El retargeting, también conocido como remarketing, es una técnica de marketing digital que consiste en mostrar anuncios publicitarios a usuarios que ya han interactuado con una marca, ya sea visitando su sitio web, utilizando su aplicación o mostrando interés en sus productos o servicios.

 

El objetivo del retargeting es impactar varias veces en un mismo usuario que ya demostró interés real por la marca, buscando exponer constantemente la marca a ese usuario.
El retargeting se basa en el uso de cookies, que son paquetes de datos que se utilizan para identificar al usuario y mostrarle publicidad. Si una página web no cuenta con el código JavaScript de seguimiento, no se podrán hacer campañas de retargeting.
El retargeting es una de las palancas más poderosas para la adquisición de clientes en marketing digital, pero solo si se realiza correctamente
Para ser realmente efectivo, es necesario tener un conocimiento profundo de la estrategia de marketing general y de la trayectoria del cliente. Las campañas de retargeting pueden realizarse con la ayuda de herramientas como Google Ads, redireccionamiento de Facebook y anuncios.

 

 

 

 

¿Qué plataformas de publicidad digital ofrecen opciones de retargeting?

 

Existen varias plataformas de publicidad digital que ofrecen opciones de retargeting. Algunas de las más populares son:

 

  1. Google Ads: Google Ads ofrece opciones de retargeting a través de su red de display y de búsqueda. Los anunciantes pueden crear listas de remarketing basadas en el comportamiento del usuario en su sitio web y mostrar anuncios personalizados a esos usuarios en diferentes sitios web y aplicaciones de Google.
  2. Facebook Ads: Facebook Ads también ofrece opciones de retargeting a través de su red de anuncios. Los anunciantes pueden crear audiencias personalizadas basadas en el comportamiento del usuario en su sitio web o en su página de Facebook y mostrar anuncios personalizados a esos usuarios en Facebook, Instagram y otros sitios web y aplicaciones asociadas con Facebook.
  3. Twitter Ads: Twitter Ads también ofrece opciones de retargeting a través de su red de anuncios. Los anunciantes pueden crear audiencias personalizadas basadas en el comportamiento del usuario en su sitio web y mostrar anuncios personalizados a esos usuarios en Twitter.
  4. LinkedIn Ads: LinkedIn Ads ofrece opciones de retargeting a través de su red de anuncios. Los anunciantes pueden crear audiencias personalizadas basadas en el comportamiento del usuario en su sitio web y mostrar anuncios personalizados a esos usuarios en LinkedIn.

 

Es importante tener en cuenta que cada plataforma de publicidad digital tiene sus propias opciones de retargeting y que los anunciantes deben elegir la plataforma que mejor se adapta a sus necesidades y objetivos de marketing.

 

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