El avance de la publicidad digital es una realidad. En cada elaboración de la estrategia publicitaria las empresas se encuentran destinando mayor porcentaje del presupuesto al marketing digital y esto no es por una reacción de moda, sino porque los líderes de los departamentos encargados de esto afirman que, no sólo da buenos resultados en cuanto a las ventas, sino que es una excelente herramienta de fidelización de clientes y fortalecimiento de comunidad.
Sin embargo, a pesar de este boom, muchas marcas no encuentran la manera de explotar este recurso, por lo que se encuentran echando el presupuesto publicitario en un saco roto. A continuación, como respuesta a esto, te contaremos cuáles son los cinco últimos métodos que se han estado aplicado en diversos rubros los marketineros con resultados decentes y firmes:
PUBLICIDAD NATIVA
Es un método publicitario que afecta directamente el estilo del diseño de la campaña, puesto que su fin es adaptar el formato y el contenido al medio en el que la misma tendrá lugar. La principal ventaja de esto es que brinda al destinatario una sensación de naturalidad que, en vez de espantarlo o de generarle incomodidad por avisos intrusivos, crea empatía. En pocas palabras, se trata de publicidad que no parece publicidad.
ANUNCIOS POR CONTEXTO
Podemos verlo mucho en Google AdSense. Es un modo de mostrar al cliente potencial aquello que deducimos de su interés. Puede hacerse gracias a los robots que graban sus acciones en internet. Por ejemplo, si un usuario ha accedido a un sitio de indumentaria, pero no ha completado la compra, gracias a este método podremos volver a recordarle que una prenda ha llamado su atención y que, incluso, se encuentra dentro de una oferta que no puede perderse (mediante el remarketing).
PUBLICIDAD EN MÓVILES
No es una novedad, pues de hecho ya desde hace algunos años los especialistas señalan que es rotundo el cambio de hábitos que han tenido las personas que combinan su cotidianidad con internet. Si quieres segmentar tu publicidad por dispositivos es perfectamente viable y, dependiendo de cuál sea tu rubro, quizás también sea la mejor elección.
PUBLICIDAD AUTOMATIZADA
Ya se está aplicando en varias agencias de marketing. Es la implementación de campañas programadas, lo que ahorra tiempo y trabajo. Además, de este modo se pueden lanzar pruebas A/B para medir estadísticas y conversiones y, finalmente, optimizar así la campaña y el contenido de la misma.
MARKETING EXPERIENCIAL
Explotar las posibilidades que abren la realidad virtual y la realidad aumentada es una excelente manera de crear experiencias nuevas para los clientes potenciales. Claro está que esto requiere de otro tipo de inversión y, como siempre decimos, no todo método es aplicable a toda marca. Es algo que debe analizarse en profundidad.
¿Qué son los NFTs y cómo pueden ser utilizados en marketing digital?
Los NFT (Non-Fungible Tokens) son activos digitales únicos e irrepetibles en el mundo que se utilizan en el marketing digital para crear experiencias nuevas y auténticas para los clientes. Aquí hay algunas formas en que los NFT pueden ser utilizados en el marketing digital:
- Crear una buena lista de NFT: Una de las primeras estrategias para poner en marcha una estrategia de NFT Marketing es crear una buena cantidad de tokens. Así, cuantos más NFT se creen, mayor alcance se obtendrá. Pero no basta con solo crearlos. La mejor recomendación es crear listas para estos activos digitales. Así facilitas que los usuarios puedan encontrarlos y adquirirlos.
- Publicidad de pago: La publicidad en redes sociales y buscadores como Google y Yahoo es también un gran apoyo para mejorar el alcance de una estrategia de NFT marketing. Los anuncios, junto a una buena lista de NFT, pueden ayudar a aumentar el conocimiento de marca y atraer a nuevos clientes.
- Identificar tu propio catálogo de NFT: Las marcas pueden identificar su propio catálogo de NFT para crear objetos digitales de edición limitada y destacar frente a la competencia. Esto ayuda a mejorar el interés por sus productos y servicios y aumentar el conocimiento de marca, lo que a su vez ayuda a incrementar los beneficios y los ingresos.
- Colaboraciones con creadores de contenido: Las marcas pueden colaborar con creadores de contenido para crear NFT que sean relevantes para su audiencia y que les permitan experimentar con la tecnología blockchain. Esto puede ayudar a aumentar la visibilidad de la marca y atraer a nuevos clientes.
- Crear objetos digitales de edición limitada: Las marcas pueden crear objetos digitales de edición limitada que sean únicos y auténticos para sus clientes. Esto puede ayudar a mejorar la fidelidad del cliente y a aumentar el conocimiento de marca.
¿Cuáles son los beneficios de utilizar NFTs en una estrategia de marketing digital?
Algunos beneficios de utilizar NFTs en una estrategia de marketing digital:
Mayor eficiencia: El beneficio más obvio de los NFTs es su potencial para hacer que los mercados sean más eficientes. La conversión de un activo físico en un activo digital único y auténtico permite a los clientes comprar y vender de manera más eficiente, lo que a su vez aumenta la rentabilidad de la empresa.
Comercialización libre: Gracias a los Tokens No Fungibles se crea una economía libre donde todos pueden crear y vender su producto o servicio, así como crear otras formas de comercialización, ya sean licitaciones, subastas, etc. Esto permite a las empresas llegar a una audiencia más amplia y diversa.
Autenticidad: Los NFTs permiten a las empresas crear objetos digitales únicos e irrepetibles que son auténticos y exclusivos para sus clientes. Esto puede ayudar a mejorar la fidelidad del cliente y a aumentar el conocimiento de marca.
Protección de activos: Los NFTs pueden ser utilizados para proteger los activos digitales de una empresa, como videos, audios y otros contenidos. Certificar estos activos con un NFT ayuda a protegerlos frente a robos y copias.
Innovación de marca: La creación de NFTs inspira creatividad y ayuda a los departamentos de marketing a promover el avance publicitario de sus empresas. Esto puede ayudar a mejorar el interés por sus productos y servicios y aumentar el conocimiento de marca.
¿Qué tipos de objetos del mundo físico pueden ser representados con NFTs en una estrategia de marketing digital?
Los NFTs pueden ser utilizados para representar una amplia variedad de objetos del mundo físico en una estrategia de marketing digital. Algunos ejemplos incluyen:
Obras de arte
Los NFTs se han utilizado para representar obras de arte digitales y físicas, lo que permite a los artistas vender sus obras de manera más eficiente y auténtica.
Coleccionables
Los NFTs también se han utilizado para representar objetos coleccionables, como tarjetas de béisbol y figuras de acción, lo que permite a los coleccionistas comprar y vender de manera más eficiente.
Productos de moda
Las marcas de moda pueden utilizar los NFTs para representar productos exclusivos y auténticos, como zapatillas de edición limitada y ropa de diseñador.
Propiedades inmobiliarias
Los NFTs se han utilizado para representar propiedades inmobiliarias, lo que permite a los compradores y vendedores de bienes raíces realizar transacciones de manera más eficiente y auténtica.
Vehículos
Los NFTs también se pueden utilizar para representar vehículos, como coches y motocicletas, lo que permite a los compradores y vendedores realizar transacciones de manera más eficiente.
¿Qué marcas han utilizado NFTs en su estrategia de marketing digital?
Algunas marcas que han utilizado NFTs en su estrategia de marketing digital son:
Nike: La marca de ropa deportiva lanzó una colección de NFTs que representan zapatillas de edición limitada.
Gucci: La marca de moda italiana lanzó una colección de NFTs que representan piezas de su colección de moda.
Taco Bell: La cadena de comida rápida lanzó una colección de NFTs que representan tacos de edición limitada.
Vodafone: La compañía de telecomunicaciones lanzó una campaña publicitaria que incluía NFTs para promocionar su servicio de internet de alta velocidad.
Sotheby’s: La casa de subastas de arte lanzó una subasta de NFTs que representan obras de arte digitales.
¿Cuáles son las ventajas de trabajar con una agencia de marketing digital para aplicar NFTs?
Trabajar con una agencia de marketing digital para aplicar NFTs en una estrategia de marketing puede tener varias ventajas, como las siguientes:
Experiencia: Las agencias de marketing digital tienen experiencia en la implementación de estrategias de marketing digital y pueden ayudar a las empresas a aprovechar al máximo los NFTs en su estrategia de marketing.
Conocimiento técnico: Las agencias de marketing digital tienen conocimientos técnicos en la creación y certificación de NFTs, lo que puede ayudar a las empresas a crear NFTs auténticos y exclusivos.
Creatividad: Las agencias de marketing digital pueden aportar ideas creativas para la creación de NFTs y su integración en la estrategia de marketing de una empresa.
Análisis de datos: Las agencias de marketing digital pueden analizar los datos de la estrategia de NFTs de una empresa y hacer ajustes para mejorar su eficacia.
SEO: Las agencias de marketing digital pueden utilizar estrategias de SEO para mejorar la visibilidad de los NFTs de una empresa y llegar a una audiencia más amplia.
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