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Top 5 De Lo Que Tienes Que Saber Sobre SEO [Update 2020]

Por Maria Cecilia/

14 febrero, 2020

Contenido

El Search Engine Optimization (SEO por sus siglas en inglés), que en castellano se traduce como Optimización para motores de búsqueda; es una herramienta utilizada para optimizar páginas web. En los últimos años, se ha convertido en el aliado número uno de las marcas exitosas. No en vano se le considera como una de las mejores estrategias de marketing online de la actualidad.

Por ello, si queremos potenciar nuestra página o negocio en línea, es importante saber sobre SEO a profundidad; y sobre todo, estar al día con las tendencias y nuevos cambios que tenga esta herramienta para tener una mayor visibilidad en buscadores como Google, Bing o Yahoo.

Porque sabemos que no es una tarea fácil, se recomienda buscar apoyo en profesiones en el tema, como en el caso de los servicios que otorgan las agencias de marketing digital. Sin embargo, tenemos el derecho y deber de estar atentos sobre los pasos que dan los buscadores a lo largo del año y empaparnos en sus actualizaciones.

Para este 2020, Google (el buscador más utilizado o consultado alrededor del mundo) ha hecho como de costumbre ciertas variaciones; por lo que no resulta nada sencillo aparecer en la primera página de sus resultados.

Es por ello que en este artículo conoceremos un conteo acertado y actualizado de lo que tenemos que saber sobre SEO, y en función de ello aplicar las modificaciones correspondientes a nuestra estrategia y evitar la pérdida de visibilidad en nuestras páginas.

Propiciar Mayor Tiempo De Permanencia De Un Usuario En La Web

Para lograr este aspecto lo primer es optimizar el diseño ¿Cómo? Manteniendo nuestro sitio web limpio, ordenado, y con una escritura estándar, generamos confianza y profesionalidad en nuestros usuarios y clientes.

También es muy importante el vigilar constantemente la experiencia de navegación, porque mientras más intuitiva sea nuestra web, más fácil será para el usuario encontrar lo que busca; y así generaremos muchas más visitas en nuestra web.

Otra acción viable es reforzar el enlazado interno, en aras de brindar más contenidos de valor que capte la atención de los lectores. Asimismo, se debe cuidar rigurosamente la intención de búsqueda; ser coherente para que el público encuentre en el contenido lo ofrecido en el título SEO.

Optimizar La Rapidez Con La Que Carga El Sitio

Google concede como plazo máximo recomendado para que una web cargue, aproximadamente tres segundos; tras ese lapso de tiempo la mayoría de los usuarios se impacientan. Con el firme propósito a que esto no ocurra, y los usuarios terminen abandonando el resultado de la búsqueda podemos aplicar lo siguiente:

Procurar que los videos e imágenes sean lo menos pesadas posibles. En el caso de la imagen es recomendable comprimirla; y si es un audiovisual alojarlo, por ejemplo, en un servidor externo.
Evitar el uso abusivo de los plugins.
Chequear si el hosting dispone de buena infraestructura para su funcionamiento adecuado.

Adecuar Nuestro Contenido A Todo Tipo De Pantallas

Si la versión de nuestra web es la misma para computadoras que para smartphones o tablets ¡podríamos estar en problemas! Actualmente, ambas versiones tienen diferencias muy marcadas para la visualización de la paginas webs, que a la larga afectan la experiencia de uso de nuestros usuarios.

Ante este escenario, lo mejor es adaptar nuestros contenidos, de manera que sin ralentizar pueda cargar sin problemas; aspecto ampliamente valorado por el gigante de Mountain View. ¿Cómo hacerlo? El mejor modo de hacerlo es ajustando el tamaño de la fuente, evitando el uso de Flash y cuidando (como mencionamos más arriba) la calidad de las imágenes y videos que subimos.

Instaurar La Utilización Del SEO Semántico

Este aspecto está íntimamente ligado al exponencial crecimiento de las búsquedas en internet vía voz; esto debido a que Google, a través de su algoritmo RankBrain, busca entender lo que dicen nuestros contenidos.

Así que para simplificarles esta labor, podríamos bien usar sinónimos de las keywords o incluso utilizar palabras claves longtail.

Aparecer En Los Fragmentos Destacados

Si lo que buscamos es aumentar la reputación online de nuestro negocio, tenemos que figurar en la “cajita de resultados” que se puede visualizar en la parte superior después de iniciar una búsqueda en Google. La mejor forma de lograr esto es estar bien posicionados en los primeros lugares del buscador en internet.

¿Qué Otra Cosa Vital Debemos Saber Sobre SEO?

El tráfico orgánico, ese que nos brinda un buen SEO sin tener que pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posición destacada en los resultados; es sin duda una de las fuentes más rentables para posicionar las páginas y negocios.
Los avances del posicionamiento SEO están estrechamente ligados a los cambios de algoritmo en los buscadores. Al estar en continuo movimiento, no podemos perderles pista, un descuido arrojaría graves consecuencias, y por tanto, pérdidas.
Si no trabajamos activamente en nuestro Search Engine Optimization, podríamos no solo perder visibilidad y competitividad; sino también tener menos autoridad ante nuestro público objetivo.

¿Por Qué Es Importante Saber Sobre SEO?

En la actualidad, son millones las páginas, negocios, blog y artículos subidos en la web; pero son muy pocos los que logran tener mayor tráfico de visitas gracias a su posicionamiento y aplicaciones de estrategias como el SEO.

Contar con SEO significa un aumento significativo de las visitas en tu página o negocio en la web; además dominarás por sobre la competencia, y al final, las visitas se traduce en dinero.

Así que el SEO no es importante solo para vender sino también para lograr un mejor posicionamiento orgánico en la web; y cuantas más visitas tenga tu portal, más popularidad tendrá entre los buscadores.

Recuerda siempre que la experiencia del usuario es lo más importante; así que busca asegurar los primeros puesto de posicionamiento en los buscadores a través de una palabra clave (keyword), mejorar y mantener actualizado la información para que gane la popularidad de los ciberusuarios.

¿Cómo es que Google clasifica el contenido?

Google utiliza un algoritmo de clasificación y ranking llamado PageRank para evaluar y clasificar el contenido en sus resultados de búsqueda. Aunque la información específica sobre el algoritmo PageRank no es pública, se basa en varios factores clave que se consideran para determinar la relevancia y la posición de una página en los resultados de búsqueda.

Estos son algunos de los factores que Google considera al clasificar el contenido:

Palabras clave: Google analiza el contenido de las páginas web en busca de palabras clave relevantes para determinar su temática y relevancia para una búsqueda específica.
Calidad del contenido: Google evalúa la calidad del contenido en términos de originalidad, relevancia, profundidad y valor para el usuario. El contenido único, informativo y bien estructurado tiende a obtener una mejor clasificación.
Enlaces entrantes: Google considera la cantidad y calidad de los enlaces entrantes (backlinks) a una página. Los enlaces de sitios web de alta autoridad y relevancia pueden aumentar la clasificación de una página.
Experiencia del usuario: Google tiene en cuenta la experiencia del usuario al visitar una página. Factores como el tiempo de carga, la facilidad de navegación, la adaptabilidad móvil y la interactividad influyen en la clasificación.
Señales sociales: Las señales de las redes sociales, como la cantidad de veces que se ha compartido un contenido en plataformas como Facebook, Twitter o LinkedIn, también pueden influir en la clasificación.
Optimización técnica: Factores técnicos como la estructura del sitio, la arquitectura de enlaces internos, el uso adecuado de etiquetas HTML, la optimización de imágenes y la disponibilidad de un mapa del sitio pueden afectar la clasificación.

Es importante tener en cuenta que estos factores pueden cambiar con el tiempo, ya que Google actualiza regularmente su algoritmo para proporcionar resultados de búsqueda más relevantes y de alta calidad.

¿Qué es una estrategia SEO?

Una estrategia de SEO -Search Engine Optimization, por sus siglas en inglés- es un conjunto de técnicas y acciones que se implementan con el objetivo de mejorar la visibilidad y la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos de los motores de búsqueda, como Google.

El objetivo principal de una estrategia de SEO es aumentar la cantidad y la calidad del tráfico orgánico hacia un sitio web, es decir, atraer visitantes que lleguen de forma natural a través de los resultados de búsqueda, sin necesidad de pagar por publicidad.

Algunos componentes clave de una estrategia de SEO incluyen:

Investigación de palabras clave: Identificar y analizar las palabras clave relevantes para el negocio o la temática del sitio web. Esto implica entender qué palabras clave utilizan los usuarios en sus búsquedas y cuál es su volumen de búsqueda.
Optimización del contenido: Crear y optimizar el contenido del sitio web utilizando las palabras clave relevantes. Esto implica asegurarse de que el contenido sea valioso, informativo, fácil de leer y esté adaptado tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Optimización técnica: Mejorar aspectos técnicos del sitio web, como la estructura del sitio, la velocidad de carga, la accesibilidad móvil, la configuración de URL amigables, la optimización de metaetiquetas y otros elementos que influyen en la experiencia del usuario y en la clasificación del sitio en los motores de búsqueda.
Construcción de enlaces: Obtener enlaces de calidad de otros sitios web relevantes y de confianza hacia el propio sitio web. Los enlaces entrantes pueden mejorar la autoridad y la relevancia de un sitio a los ojos de los motores de búsqueda.
Presencia en redes sociales: Utilizar las redes sociales como parte de la estrategia de SEO, compartiendo contenido relevante y fomentando la participación de los usuarios, lo que puede generar mayor visibilidad y enlaces hacia el sitio web.
Monitoreo y análisis: Medir y analizar regularmente los resultados de la estrategia de SEO, utilizando herramientas de análisis web y métricas clave como el tráfico orgánico, las posiciones en los resultados de búsqueda y las conversiones, para identificar áreas de mejora y ajustar la estrategia en consecuencia.

Es importante destacar que el SEO es un proceso continuo y que los resultados pueden llevar tiempo en manifestarse. Una estrategia de SEO eficaz requiere de paciencia, seguimiento constante y adaptación a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda.

¿Cómo construir una estrategia SEO?

Construir una estrategia de SEO efectiva implica varios pasos y consideraciones. A continuación, te presentamos un proceso general que puedes seguir para desarrollar una estrategia de SEO:

Establece objetivos claros: Define los objetivos específicos que deseas alcanzar con tu estrategia de SEO. Esto podría incluir aumentar el tráfico orgánico, mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, aumentar las conversiones o posicionar tu sitio web como una autoridad en tu industria.
Realiza una investigación de palabras clave: Identifica las palabras clave relevantes para tu negocio y que sean utilizadas por los usuarios en sus búsquedas. Utiliza herramientas de investigación de palabras clave para evaluar el volumen de búsqueda, la competencia y la relevancia de las palabras clave. Esto te ayudará a enfocar tu estrategia de contenido.
Audita tu sitio web: Realiza una auditoría de tu sitio web para identificar cualquier problema técnico que pueda afectar su visibilidad en los motores de búsqueda. Esto incluye evaluar la estructura del sitio, la velocidad de carga, la optimización de metaetiquetas, la accesibilidad móvil, entre otros aspectos técnicos.
Crea contenido de calidad: Desarrolla un plan de creación de contenido basado en las palabras clave identificadas en la etapa de investigación. Crea contenido original, informativo y valioso que responda a las necesidades de los usuarios. Optimiza tus páginas con las palabras clave pertinentes y asegúrate de que el contenido esté bien estructurado y sea fácil de leer.
Construye enlaces de calidad: La construcción de enlaces es un aspecto importante del SEO. Busca oportunidades para obtener enlaces de calidad de sitios web relevantes y confiables. Esto se puede lograr a través de la creación de contenido de calidad, la participación en comunidades en línea, la colaboración con otros sitios web y la promoción activa de tu contenido.
Optimiza la experiencia del usuario: Mejora la experiencia del usuario en tu sitio web. Asegúrate de que sea fácil de navegar, rápido de cargar, compatible con dispositivos móviles y que proporcione contenido relevante y valioso. La experiencia del usuario es un factor importante para el SEO, ya que los motores de búsqueda priorizan los sitios web que brindan una experiencia positiva a los visitantes.
Mide y ajusta: Utiliza herramientas de análisis web para monitorear el rendimiento de tu estrategia de SEO. Analiza métricas como el tráfico orgánico, las clasificaciones de palabras clave y las conversiones. Ajusta tu estrategia en función de los datos obtenidos, identifica áreas de mejora y continúa refinando tu enfoque.

Recuerda que el SEO es un proceso continuo en el que es importante tener paciencia y ser consistente en la implementación de tu estrategia a largo plazo.

¿Cómo medir y rastrear los resultados de la estrategia SEO?

Para medir y rastrear los resultados de tu estrategia de SEO, puedes utilizar varias herramientas y métricas. Aquí hay algunas formas comunes de medir y rastrear los resultados:

Herramientas de análisis web: Utiliza herramientas de análisis web, como Google Analytics, para obtener datos sobre el tráfico orgánico, las páginas visitadas, la duración de las sesiones, las conversiones y otras métricas relevantes. Estas herramientas te brindan una visión detallada del rendimiento de tu sitio web y te permiten identificar áreas de mejora.
Clasificaciones de palabras clave: Realiza un seguimiento de las posiciones de tus palabras clave objetivo en los resultados de búsqueda. Puedes utilizar herramientas de seguimiento de palabras clave como SEMrush, Ahrefs o Moz para monitorear las clasificaciones y evaluar si tu sitio web está subiendo o bajando en los resultados de búsqueda.
Tráfico orgánico: Observa el tráfico orgánico en tu sitio web a lo largo del tiempo. Mide el número de visitantes que llegan a tu sitio a través de los resultados de búsqueda y analiza si hay tendencias positivas o negativas en el tráfico a medida que implementas tu estrategia de SEO.
Tiempo en el sitio y tasas de rebote: Analiza el tiempo promedio que los visitantes pasan en tu sitio web y la tasa de rebote (porcentaje de visitantes que abandonan tu sitio después de ver solo una página). Estas métricas pueden indicar la relevancia y la calidad del contenido para los usuarios. Si los visitantes pasan más tiempo en tu sitio y la tasa de rebote es baja, es probable que estés proporcionando una buena experiencia y contenido valioso.
Conversiones y objetivos: Establece objetivos de conversión en Google Analytics y realiza un seguimiento de las conversiones que se originan a través del tráfico orgánico. Puedes medir acciones como la presentación de formularios, las compras o las suscripciones. Esto te ayuda a evaluar el impacto de tu estrategia de SEO en los resultados comerciales.
Enlaces entrantes: Realiza un seguimiento de los enlaces entrantes que obtienes a medida que implementas tu estrategia de SEO. Puedes utilizar herramientas como Moz Link Explorer o Ahrefs para analizar los enlaces entrantes y evaluar la calidad y relevancia de los mismos.
Social signals: Observa las señales sociales, como el número de veces que se comparte tu contenido en redes sociales. Esto puede indicar el nivel de interacción y la viralidad de tu contenido.

Es importante establecer metas específicas y realizar un seguimiento regular de las métricas relevantes para evaluar el progreso de tu estrategia de SEO.

¿Debería dejar la estrategia SEO en manos de terceros?

La decisión de si debes dejar la estrategia SEO en manos de terceros depende de varios factores, incluyendo tus conocimientos, recursos y disponibilidad de tiempo. Aquí hay algunos puntos a considerar:

Experiencia y conocimientos: Si tienes experiencia y conocimientos sólidos en SEO, y te sientes cómodo implementando y gestionando tu estrategia de forma efectiva, es posible que desees llevarlo a cabo internamente. Sin embargo, debes asegurarte de estar actualizado con las últimas prácticas y tendencias de SEO, ya que el panorama de búsqueda está en constante cambio.
Recursos y disponibilidad de tiempo: La implementación de una estrategia de SEO efectiva puede requerir una inversión considerable de tiempo y recursos. Si tienes limitaciones de tiempo o no cuentas con personal dedicado para llevar a cabo todas las actividades necesarias, podría ser beneficioso contratar a terceros que se especialicen en SEO para gestionar tu estrategia.
Complejidad del proyecto: Si tu sitio web es complejo, tiene una estructura técnica complicada o necesita una optimización a gran escala, puede ser útil contar con la ayuda de profesionales de SEO. Ellos tienen la experiencia necesaria para abordar desafíos técnicos y realizar mejoras específicas.
Actualización constante: El SEO es un campo en constante evolución, con algoritmos de motores de búsqueda que cambian regularmente. Mantenerse al día con estos cambios puede ser difícil si no tienes los recursos para dedicar tiempo a investigar y aprender las nuevas tendencias y prácticas. Los expertos en SEO suelen estar actualizados con las últimas novedades y pueden ajustar tu estrategia en consecuencia.
Resultados deseados: Si los resultados de tu estrategia de SEO son críticos para tu negocio y no estás seguro de cómo lograrlos por ti mismo, puede ser valioso contar con la experiencia y el conocimiento de un equipo externo de SEO para maximizar tus posibilidades de éxito.

En última instancia, la decisión dependerá de tus circunstancias y objetivos específicos. Si decides trabajar con terceros, asegúrate de investigar y seleccionar una agencia o consultor de confianza con un historial comprobado y buenas referencias. Comunica claramente tus objetivos y expectativas, y mantén una comunicación constante para garantizar una colaboración efectiva.

¿Por qué podría dejar el SEO en manos de especialistas?

Hay varias razones por las cuales podrías considerar dejar el SEO en manos de especialistas. Aquí te mencionamos algunas de ellas:

Experiencia y conocimientos especializados: Los especialistas en SEO tienen una amplia experiencia y conocimientos específicos en estrategias y técnicas de optimización para motores de búsqueda. Están al tanto de las mejores prácticas, las últimas tendencias y los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda. Su experiencia les permite tomar decisiones informadas y aplicar enfoques efectivos para mejorar la visibilidad y el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
Ahorro de tiempo y recursos: Implementar una estrategia de SEO eficaz puede requerir una inversión significativa de tiempo y recursos. Al dejar el SEO en manos de especialistas, puedes liberar tiempo y recursos internos para enfocarte en otras áreas de tu negocio. Los especialistas se encargarán de la investigación, la planificación, la implementación y el monitoreo de tu estrategia de SEO, permitiéndote concentrarte en otras prioridades.
Actualización constante: Los algoritmos de los motores de búsqueda están en constante evolución y es importante mantenerse actualizado con los cambios. Los especialistas en SEO dedican tiempo a seguir las últimas novedades y actualizaciones en el campo del SEO. Ellos saben cómo adaptar tu estrategia a medida que surgen nuevas tendencias y ajustarla para maximizar los resultados.
Enfoque estratégico integral: Los especialistas en SEO pueden desarrollar una estrategia de SEO integral y personalizada para tu negocio. Realizarán una investigación exhaustiva de palabras clave, optimizarán el contenido, mejorarán la estructura técnica de tu sitio web, construirán enlaces de calidad y realizarán un monitoreo continuo del rendimiento. Su enfoque estratégico abarcará todos los aspectos necesarios para impulsar el tráfico orgánico y mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.
Resultados más rápidos y efectivos: Al contar con la experiencia y el conocimiento de especialistas en SEO, puedes esperar resultados más rápidos y efectivos. Ellos saben cómo optimizar tu sitio web de manera eficiente y enfocarse en las áreas clave que generarán los mayores impactos. Su experiencia les permite evitar errores comunes y maximizar el potencial de tu estrategia de SEO.

Sin embargo, es importante destacar que no todos los especialistas en SEO son iguales, por lo que debes investigar y seleccionar a profesionales de confianza y con un historial comprobado. Asegúrate de comunicar claramente tus objetivos y expectativas, y mantener una comunicación abierta y regular para garantizar una colaboración exitosa.