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La importancia del marketing médico

Por Nuala Szler/

25 julio, 2022

El marketing médico es la base para una buena experiencia del paciente y el acceso a información de valor. En un contexto cada vez más ligado a la calidad de la información, contar con un plan integral del marketing digital que contemple y cubra cada una de las necesidades de los usuarios, al tiempo que facilite y optimice su atención, se erige como un claro diferencial.

En este sentido, múltiples y variadas estrategias de marketing digital pueden aplicarse para potenciar el posicionamiento y alcance de una entidad sanitaria y otorgar un servicio profesional y de calidad.

Para ello, toda entidad debe tener presente sus objetivos de marketing, fundamentados en su misión, visión y valores. Los que, asimismo, deben ser el fundamento para el diseño de la experiencia del usuario, contemplando y convocando, a su vez, a los propios valores y necesidades de este.

Las estrategias de marketing médico, activadas en las pertinentes campañas, conmueven al usuario en sus verdaderos intereses, lo educan respecto a la salud y le acercan los servicios para los cuales tiene acceso, orientando su comportamiento y sus decisiones como paciente.

Se trata en efecto, de poder ofrecer un servicio verdaderamente profesional, que no desestime en absoluto el rigor científico, la empatía humana y la innovación tecnológica. Ante tal exigencia, un plan de marketing médico es no sólo una opción beneficiosa sino una necesidad ineludible.

Los avances en la tecnología han replanteado el modo tradicional en que se construye la relación médico-paciente. El desarrollo del marketing médico contribuye, en este sentido, a la optimización del intercambio entre usuarios y profesionales. De modo que, enmarcado dentro de un enfoque tanto ético como profesional, el cumplimiento de las necesidades, deseos y expectativas, en lo que a la salud respecta, queda garantizado.

Ventajas del marketing médico

El marketing médico aporta numerosas ventajas al sector salud. Estas abarcan desde la optimización de los recursos, la disminución de riesgos y la posibilidad de implementar una estrategia analítica, que habilite cambios en el momento oportuno, hasta el establecimiento de una comunicación estratégica y acciones operativas válidas a corto, mediano y largo plazo.

En otro sentido, el desarrollo e implementación de estrategias de marketing médico habilitan la educación del usuario con contenidos de calidad. En tanto acceden a los mismos a través de canales de comunicación de uso cotidiano, como son las redes sociales, sitios web y otros espacios digitales.

El marketing médico, en definitiva, posiciona al sector salud en el nuevo escenario, determinado por la extensión de la virtualidad y el avance en la automatización de los procedimientos operativos.

En efecto, las necesidades de salud de la población, aunque no se han modificado, al menos en parte, se han trasladado al entorno digital. Su satisfacción como comunicación, en la medida de lo posible, deben entonces, también, gestionarse desde este lugar. Así, y no de otro modo, lo exigen las circunstancias reales actuales.

La activación de un plan de marketing integral hace, además, al respaldo de la entidad sanitaria en lo que a fiabilidad y profesionalidad respecta. Contribuye, en este sentido, a brindar soluciones efectivas ante las necesidades de los pacientes, así como al cumplimiento de sus expectativas. Es, por lo tanto, una garantía para una experiencia de usuario satisfactoria.

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Lectura recomendada: Marketing médico: cómo destacar en el sector de la salud.

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