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¿Qué hace un equipo de marketing digital?

Por Maria Cecilia/

23 marzo, 2022

Cada integrante de un equipo de marketing digital es determinante para el desarrollo y el éxito del plan de marketing integral de una marca. El mismo, está integrado por un grupo diverso de profesionales que cuentan con el conocimiento y las herramientas necesarias para desenvolverse en las distintas áreas del marketing digital.

 

Si una empresa o negocio no cuenta con el capital humano suficiente o capacitado para desempeñar estas tareas, siempre es posible buscar ayuda en una agencia digital como MKT marketing digital.

 

 

Equipo de marketing digital: conoce las áreas o departamentos

 

Conformar un equipo de marketing digital no es solo encontrar trabajadores con talento y formación. Es importante lograr un engranaje perfecto entre todos ellos e identificar con claridad los objetivos comunes a alcanzar. Se trata, justamente, de un buen trabajo en equipo.

 

A medida que pasa el tiempo, todo aquello en lo que respecta al marketing continúa complejizando y especificándose. Con ello, necesariamente, un equipo de marketing digital profesional es cada vez más especializado y requiere de más profesionales que cumplan con tareas cada vez más técnicas.

 

No obstante, en un equipo de marketing digital es imprescindible contar con:

 

 

Digital Marketing Manager

 

Su función principal es elaborar y diseñar el plan de marketing digital, así como analizar y replantear las estrategias para garantizar que estas estén en línea con los objetivos de la marca o empresa.

 

Es además quien lidera al resto de los integrantes del equipo y garantiza su trabajo en conjunto.

 

Social Media Manager

 

Su función es gestionar la presencia online de la compañía. Cuenta con la habilidad para manejar todas las plataformas en las que está la empresa y es quien conoce las tendencias y novedades de cada una de ellas.

 

Como parte de su equipo es esencial un Community Manager, es decir, la persona encargada de crear la comunidad online de la marca, administrar las redes sociales y dinamizar las mismas. 

 

Content Manager

 

Su trabajo consiste en elaborar, organizar y planificar todo el contenido a distribuir por los diferentes canales en los que se activa la estrategia de marketing. Es su responsabilidad que este sea contenido de valor, único y diverso.

 

Especialista en SEO y SEM

 

El experto en SEO es el encargado del posicionamiento orgánico de la marca. Es quien selecciona las keywords y gestiona la creación de contenido orgánico para la web, de modo de optimizar su posicionamiento en los buscadores, como Google.

 

El experto en SEM se orienta a las búsquedas de pago, no las orgánicas. Crea las campañas en buscadores y puede participar en las campañas en redes sociales junto con el Social Media Manager. Gestiona los presupuestos de cada una de estas, la selección de palabras clave, la medición y optimización de los anuncios.

 

Diseñador gráfico

 

Se encarga de toda la parte gráfica del proyecto, desde el diseño de la página web y del blog hasta las creatividades para redes sociales y los Call To Action. Su trabajo comienza con la conceptualización de la imagen e identidad del proyecto y continúa con la elaboración de las piezas que componen la estrategia diaria de contenidos y la estrategia digital integral.

 

Desarrollador web

 

Se trata de un programador, esencial para tener una web en condiciones. Se ocupa, además, de generar apps, widgets para el blog y demás componentes interactivos que la estrategia digital pueda demandar.

 

Productor audiovisual

 

Es el experto en el desarrollo de contenido audiovisual apto para todas las plataformas de la estrategia de marketing. 

 

 

¿Cómo se puede estructurar un equipo de marketing en grandes empresas?

 

En grandes empresas, el equipo de marketing suele estar compuesto por profesionales con habilidades y experiencia en diferentes áreas del marketing. La estructura del equipo de marketing en una gran empresa puede variar dependiendo de las necesidades específicas de la empresa, pero generalmente incluye los siguientes roles:

 
  1. Director de Marketing: Responsable de la estrategia general y la coordinación de todos los equipos de marketing.
  2. Gerente de Marketing de Productos: Encargado de comunicar las características y beneficios de los productos, trabajando en estrecha colaboración con el equipo de producto.
  3. Coordinador de Contenido o Gestor de Contenido: Se encarga de planificar, ejecutar y supervisar la creación y distribución de contenido en diferentes canales.
  4. Analista de Datos: Evalúa y analiza los datos recopilados para tomar decisiones informadas y mejorar el rendimiento del marketing.
  5. Experto en SEO: Optimiza el contenido y la estructura del sitio web para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.
  6. Community Manager: Administrar y gestionar las redes sociales y las comunidades en línea.
  7. Diseñador: Crea y diseña el diseño visual de los contenidos y materiales promocionales.
  8. Programador: Desarrolla y implementa soluciones técnicas para mejorar la experiencia del usuario y el alcance de los contenidos.
  9. Experto en Generación de Leads o Inbound Marketing: Se encarga de atraer y convertir a los visitantes del sitio web en clientes potenciales.
  10. Equipo de Marketing Digital: Incluye roles como experto en SEO, community manager, diseñador, programador y experto en generación de leads, que se centran en las estrategias de marketing digital
     

La estructura del equipo de marketing en una gran empresa puede variar según las necesidades y objetivos específicos de la organización. Es importante definir claramente las responsabilidades y funciones de cada miembro del equipo para garantizar la colaboración eficiente y el alcance de los objetivos de marketing.

 

¿Cómo se puede evaluar la efectividad de un equipo de marketing digital en grandes empresas?

 

Para evaluar la efectividad de un equipo de marketing digital en grandes empresas, se pueden utilizar diversas métricas y KPIs (Key Performance Indicators) específicos del marketing digital. Algunas de estas métricas incluyen:

 

Tráfico web: Permite medir la cantidad de visitantes que llegan al sitio web y su comportamiento en él

 

Generación de leads: Evalúa la cantidad y la calidad de los leads generados a través de las acciones de marketing digital

 

Tasa de conversión: Mide el porcentaje de visitantes que realizan una acción deseada, como una compra o una suscripción

 

Retorno de la inversión (ROI): Permite evaluar la rentabilidad de las acciones de marketing digital en relación con la inversión realizada

 

Métricas de redes sociales: Incluyen el alcance, la interacción, la tasa de clics y la tasa de conversión en las redes sociales

 

Estas métricas son fundamentales para evaluar el impacto y la eficacia de las acciones de marketing digital, y permiten tomar decisiones informadas para optimizar las estrategias y alcanzar los objetivos comerciales de la empresa.

 

Como has podido comprobar, el marketing digital requiere de un equipo profesional variado que trabaje en conjunto y a la par. Es la suma de sus esfuerzos diarios la que hace a la potenciación de la marca.

 

Si quieres saber más sobre los servicios que puede ofrecer un equipo de marketing digital no dejes de visitar la web de MKT marketing digital o contacta con nosotros haciendo click aquí.

 

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