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¿Facebook Ads o Google AdWords? ¿Con cuál me quedo?

Por Maria Cecilia/

13 mayo, 2017

La publicidad en internet es, hoy en día, un factor crucial que puede marcar la diferencia con respecto al éxito de tu negocio frente a los competidores. Sin embargo, no todos se animan a hacerlo y hay también algunos mitos al respecto con respecto a Facebook Ads y Google AdWords.

Hay que hacer especial hincapié en que el consumo de información ha cambiado en los últimos años y los usuarios acceden a la misma, en su mayoría, haciendo uso de sus teléfonos celulares, los cuales cuentan con velocidades de internet más que decentes para navegar cuando se desee y en cualquier lugar. Además, están conectados muchas horas al día, aumentando la probabilidad de que tu mensaje llegue a ellos. De esto es que nace la imperiosa urgencia de decir “presente” en la web.

 

¿Publicidad en Facebook?

Seguramente has escuchado hablar de las fanpages. Éstas son ventanas de acceso a nuevos clientes potenciales, pues a través de ellas puedes promocionar tus últimos productos, dar a conocer los avances de tu emprendimiento y, sobre todo, crear una comunidad en torno a tu firma. No olvides que ahora también puedes expandirte a Instagram usando el mismo panel que otorga Facebook. Sin embargo, para poder llegar a esas personas no basta con publicar el contenido correcto, sino que esto debes combinarlo con una buena estrategia de marketing digital.

La viralización de un material específico es uno de los objetivos más codiciados y también tiene su precio, ya que Facebook ha modificado el algoritmo con el cual se mostraban dichos contenidos. Entonces, para poder alcanzar esa meta es necesario invertir en publicidad digital. Es en este punto que surge el primer mito: Pagar por publicidad en Facebook es caro.

La afirmación anterior es una verdad a medias, porque dependerá exclusivamente de cuál sea la táctica, del rubro y de cómo apliques la segmentación en la campaña publicitaria. De hecho, las estadísticas indican que por cada peso invertido, la marca recibe 8.

 

¿Cuáles son los tipos de anuncios de facebook?

 

Facebook ofrece varios tipos de anuncios para que los anunciantes promocionen sus productos, servicios o negocios. A continuación, presentamos algunos de los más comunes:

  1. Anuncios de imagen: Estos son anuncios simples que consisten en una imagen estática acompañada de un breve texto y un enlace. Son ideales para promocionar productos o captar la atención de los usuarios.
  2. Anuncios de vídeo: Estos anuncios permiten a los anunciantes mostrar vídeos para transmitir su mensaje de manera más dinámica. Pueden ser vídeos cortos o más largos, dependiendo del objetivo del anuncio.
  3. Anuncios de carrusel: Los anuncios de carrusel permiten mostrar varias imágenes o vídeos en un solo anuncio. Los usuarios pueden deslizar el carrusel para ver diferentes elementos, lo que brinda más oportunidades para mostrar productos o características destacadas.
  4. Anuncios de presentación multimedia: Este tipo de anuncio combina imágenes, vídeos y texto en una experiencia multimedia interactiva. Los anunciantes pueden utilizarlo para contar historias o presentar productos de una manera más envolvente.
  5. Anuncios de colección: Los anuncios de colección están diseñados para promover el catálogo de productos de un anunciante. Combinan una imagen o vídeo principal con imágenes más pequeñas de productos relacionados. Al hacer clic en el anuncio, los usuarios pueden ver más detalles sobre los productos.
  6. Anuncios de oferta: Estos anuncios se utilizan para promocionar ofertas especiales, descuentos o promociones limitadas en el tiempo. Los anunciantes pueden incluir una imagen, vídeo o carrusel junto con información sobre la oferta.
  7. Anuncios de eventos: Los anuncios de eventos permiten a los anunciantes promocionar eventos específicos, como conferencias, conciertos o fiestas. Incluyen detalles como la fecha, la ubicación y una descripción del evento.

La plataforma también ofrece opciones avanzadas de segmentación y personalización para adaptarse a las necesidades específicas de cada anunciante.

 

tipos de anuncios en facebook

 

¿Cuáles son los beneficios de facebook ads?

 

Facebook Ads ofrece varios beneficios para los anunciantes. Aquí hay algunos de los principales:

  • Gran alcance de audiencia: Facebook tiene una base de usuarios masiva y diversa en todo el mundo. Con Facebook Ads, los anunciantes pueden llegar a una amplia gama de personas y segmentar su audiencia según características demográficas, intereses y comportamientos específicos.
  • Segmentación precisa: Facebook Ads proporciona herramientas de segmentación avanzadas que permiten a los anunciantes llegar a audiencias altamente específicas. Puedes dirigir tus anuncios a personas en función de su edad, género, ubicación geográfica, intereses, conexiones y más. Esto ayuda a maximizar la relevancia de tus anuncios y a aumentar las posibilidades de obtener conversiones.
  • Medición y análisis detallados: Facebook Ads ofrece una amplia gama de métricas y herramientas de análisis para que los anunciantes puedan realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios. Puedes obtener información sobre el alcance, las impresiones, los clics, las conversiones y muchos otros indicadores clave. Esto te permite evaluar la efectividad de tus anuncios y realizar ajustes en tiempo real para mejorar los resultados.
  • Flexibilidad en el presupuesto: Facebook Ads se adapta a diferentes presupuestos. Puedes establecer límites diarios o totales para el gasto en tus anuncios, y también puedes ajustar tu presupuesto en cualquier momento. Esto te brinda flexibilidad para controlar tus gastos publicitarios y optimizarlos según los resultados obtenidos.
  • Diversidad de formatos publicitarios: Facebook Ads ofrece una amplia variedad de formatos publicitarios, como imágenes, vídeos, carruseles y presentaciones multimedia. Esto te permite utilizar el formato más adecuado para tu mensaje y objetivo de marketing.
  • Interacción y participación de los usuarios: Facebook es una plataforma altamente interactiva, lo que significa que los anunciantes pueden fomentar la participación de los usuarios con sus anuncios. Los usuarios pueden comentar, compartir y dar “Me gusta” a los anuncios, lo que aumenta la visibilidad y el alcance de tu contenido.
  • Retargeting: Facebook Ads permite implementar estrategias de retargeting, lo que significa que puedes dirigirte a personas que ya han interactuado con tu negocio en el pasado. Esto te permite recordarles tu oferta y aumentar las posibilidades de conversión.

Estos son solo algunos de los beneficios clave de utilizar Facebook Ads como parte de tu estrategia de marketing. La plataforma sigue evolucionando y ofreciendo nuevas funcionalidades para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de negocio.

 

facebook ads

¿Y la publicidad en buscadores? ¿Y Google?

 

Pero Facebook Ads no es la única opción y tampoco es el canal publicitario recomendado para todos. Algunas marcas se ajustan mejor al sistema ofrecido por Google, es decir, a AdWords. Aunque este medio es un poco más complejo (incluso tiene un sistema de pujas y la posibilidad de establecer tus propias variables) que el que proporciona Facebook, también brinda estadísticas más densas que pueden serte de suma utilidad al estar combinadas con Google Analytics.

Por otra parte, si Facebook da la chance de incluir Instagram, AdWords te hace estar presente en cientos de sitios web dedicados específicamente a tu temática y con lectores interesados en ella.

 

¿Cuáles son los tipos de anuncios y campañas en Google?

 

Google ofrece una amplia gama de tipos de anuncios y campañas a través de su plataforma de publicidad en línea, Google Ads.

Tipos de anuncios en Google Ads:

  1. Anuncios de búsqueda: Son anuncios que se muestran en los resultados de búsqueda de Google cuando los usuarios buscan palabras clave relevantes. Los anuncios de búsqueda suelen consistir en un título, una descripción y una URL.
  2. Anuncios de display: Estos anuncios se muestran en sitios web asociados a Google, como blogs y portales de noticias. Pueden incluir imágenes, texto, vídeo y otros formatos multimedia.
  3. Anuncios de vídeo: Los anuncios de vídeo se muestran antes, durante o después de los vídeos en YouTube y en otros sitios web asociados a Google. Pueden ser anuncios de vídeo in-stream, anuncios de vídeo discovery o anuncios de vídeo bumper.
  4. Anuncios de aplicaciones: Estos anuncios se utilizan para promocionar aplicaciones móviles en la Red de Búsqueda de Google, en Google Play Store y en la Red de Display de Google. Ayudan a aumentar las descargas e instalaciones de aplicaciones.
  5. Anuncios de shopping: Los anuncios de shopping permiten a los minoristas promocionar sus productos de forma visual con imágenes, precios y otros detalles directamente en los resultados de búsqueda de Google. Son ideales para el comercio electrónico.
  6. Anuncios de remarketing: El remarketing te permite mostrar anuncios a las personas que han visitado tu sitio web anteriormente. Esto te permite volver a conectarte con los usuarios interesados y aumentar las posibilidades de conversión.
  7. Anuncios de Gmail: Estos anuncios aparecen en la pestaña de “Promociones” de la bandeja de entrada de Gmail. Pueden contener imágenes, texto, enlaces y llamados a la acción para atraer la atención de los usuarios.

Tipos de campañas en Google Ads:

  1. Campañas de búsqueda: Se centran en mostrar anuncios de búsqueda relevantes a medida que los usuarios buscan palabras clave específicas en Google.
  2. Campañas de display: Permiten llegar a una amplia audiencia a través de la Red de Display de Google, mostrando anuncios en sitios web, aplicaciones y vídeos relacionados.
  3. Campañas de vídeo: Estas campañas se enfocan en promocionar vídeos en YouTube y en la Red de Display de Google.
  4. Campañas de shopping: Estas campañas están diseñadas para promocionar productos específicos en los resultados de búsqueda de Google y en la pestaña de compras.
  5. Campañas de aplicaciones: Estas campañas se centran en promocionar aplicaciones móviles y aumentar las descargas e instalaciones.

Estos son solo algunos de los tipos de anuncios y campañas que puedes utilizar en Google Ads. La plataforma ofrece opciones adicionales y herramientas avanzadas para ayudarte a alcanzar tus objetivos publicitarios.

 

google adwords

¿Cuáles son los beneficios de Google AdWords?

Google AdWords ofrece una serie de beneficios para los anunciantes. Aquí tienes algunos de los principales:

  • Alcance masivo: Google es el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, lo que significa que puedes llegar a una amplia audiencia de usuarios activos que están buscando información relevante. Esto te permite aumentar la visibilidad de tu marca y generar tráfico cualificado hacia tu sitio web.
  • Segmentación precisa: Google Ads proporciona una amplia gama de opciones de segmentación para que puedas llegar a audiencias específicas. Puedes dirigirte a usuarios en función de palabras clave, ubicación geográfica, idioma, intereses, comportamientos de compra y más. Esto ayuda a garantizar que tus anuncios sean relevantes para tu público objetivo y aumenta las posibilidades de obtener conversiones.
  • Control del presupuesto: Con Google Ads, tienes el control total sobre tu presupuesto publicitario. Puedes establecer límites diarios o totales para tus campañas, lo que te permite administrar tus gastos de manera eficiente. Además, solo pagas cuando los usuarios hacen clic en tus anuncios (modelo de coste por clic) o cuando se muestran tus anuncios mil veces (modelo de coste por cada mil impresiones), lo que maximiza el retorno de la inversión.
  • Medición y análisis detallados: Google Ads proporciona herramientas exhaustivas de seguimiento y análisis para evaluar el rendimiento de tus anuncios. Puedes obtener información sobre clics, impresiones, tasas de clics, conversiones y mucho más. Esto te permite tomar decisiones basadas en datos y realizar ajustes para optimizar tus campañas.
  • Complementario con SEO: Google Ads puede ser utilizado en conjunto con las estrategias de optimización de motores de búsqueda (SEO). Si bien el SEO se enfoca en el tráfico orgánico, Google Ads te permite generar tráfico inmediato y complementar tus esfuerzos de SEO a corto plazo.
  • Opciones de anuncios variadas: Google Ads ofrece diversos formatos de anuncios, como anuncios de búsqueda, anuncios de display, anuncios de vídeo y anuncios de shopping. Esto te brinda flexibilidad para adaptar tus anuncios a tus objetivos específicos y a las preferencias de tu audiencia.
  • Actualizaciones y nuevas funcionalidades constantes: Google Ads se actualiza regularmente con nuevas características y herramientas para mejorar la experiencia de los anunciantes. Esto te permite estar al tanto de las últimas tendencias y aprovechar las oportunidades emergentes en el mundo de la publicidad en línea.

facebook ads y google adwords

Facebook Ads y Google AdWords ¿Qué diferencias hay entre los dos?

 

Facebook Ads y Google AdWords son dos plataformas de publicidad en línea populares, y aunque comparten algunos puntos en común, también tienen diferencias significativas en términos de audiencia, formatos de anuncios y objetivos de marketing. Aquí tienes algunas diferencias claves:

  • Audiencia y orientación: Facebook Ads se destaca por su capacidad para segmentar audiencias según datos demográficos, intereses, comportamientos y conexiones sociales. Esto permite a los anunciantes llegar a personas específicas con mayor precisión. Por otro lado, Google AdWords se basa en las palabras clave y el contexto de búsqueda para mostrar anuncios relevantes a los usuarios. Google Ads se enfoca en alcanzar a las personas en el momento en que están buscando información relacionada con el anuncio.
  • Formatos de anuncios: Facebook Ads se caracteriza por ofrecer una amplia variedad de formatos de anuncios, como imágenes, vídeos, carruseles y presentaciones multimedia. Estos anuncios son ideales para crear conciencia de marca, promocionar productos o generar interacciones en la plataforma. Por otro lado, Google AdWords ofrece anuncios de búsqueda de texto, anuncios de display, anuncios de vídeo y anuncios de shopping. Los anuncios de Google se adaptan al contexto de búsqueda del usuario y están más orientados a la intención de compra o búsqueda de información específica.
  • Intención del usuario: Los usuarios de Facebook tienden a utilizar la plataforma para conectarse con amigos, consumir contenido y descubrir nuevas ideas e intereses. Esto significa que los anuncios en Facebook pueden ser efectivos para crear conciencia de marca y captar la atención de los usuarios. En contraste, los usuarios de Google están más enfocados en buscar información o productos específicos, lo que hace que los anuncios en Google sean más adecuados para convertir a usuarios interesados en clientes potenciales.
  • Momento de la interacción: En Facebook Ads, los anuncios suelen interrumpir la experiencia de navegación del usuario mientras se desplazan por el feed. Por otro lado, los anuncios de Google AdWords se muestran en respuesta a una consulta de búsqueda específica o se colocan en sitios web y aplicaciones asociados a Google. Esto implica que los usuarios de Google están más abiertos a la publicidad en el momento en que realizan una búsqueda o visitan un sitio relacionado.
  • Objetivos de marketing: Facebook Ads se destaca en la creación de conciencia de marca, el fomento de la interacción y el alcance de una audiencia específica. Google AdWords se centra más en la generación de leads, el aumento de las conversiones y la captura de usuarios que están buscando activamente un producto o servicio.

 

¿Con qué sistema de publicidad me quedo entonces?

Para poder decidir esto lo mejor es que contrates a un equipo especializado para que la tasa de conversión sea lo más alta posible. En algunos casos uno será más conveniente que otro y a veces lo ideal será complementarlos.

Además, con un profesional a cargo los resultados de las campañas podrán ser estudiadas a conciencia para saber en qué paso deben o pueden ser optimizadas. No lo tomes como un gasto, sino como una inversión. La publicidad tradicional por sí sola ya no alcanza.  

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