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¿Cuántos tipos y qué formatos de anuncios publicitarios digitales hay?

Una de las cuestiones más básicas cuando una empresa pequeña se encuentra a punto de dar lo que se conoce como “el salto digital”, es decir el pasaje del mundo físico al virtual, es comprender el concepto de anuncio. Suele confundirse con publicidad, ya que están intrínsecamente relacionados (básicamente, dependen uno del otro y se retroalimentan).

¿Qué es la publicidad?

De acuerdo a la Real Academia Española, la publicidad es el conjunto de medios que se utiliza para dar a conocer una noticia o un producto o el hecho de la difusión en sí. La finalidad de la misma puede variar, de acuerdo a los objetivos de la campaña:

  • Aumentar las ventas de un producto
  • Aumentar el consumo de un servicio
  • Dar a conocer una marca
  • Instalar una marca ya inaugurada o reforzar la imagen de la misma
  • Presentar productos/servicios nuevos

Los medios masivos de comunicación, es decir la televisión, la radio y los diarios, fueron hasta los últimos años los principales beneficiados por el presupuesto publicitario de cada compañía. Sin embargo, hoy en día es cada vez mayor el flujo de dinero destinado a las promociones en internet, lo cual se engloba dentro de lo que es el Marketing Digital.

Tipos de publicidad tradicional

Si bien existen otras modalidades, como la publicidad de respuesta directa o la financiera, que busca instalar una firma de cara al rubro, las más frecuentes son estas dos:

  • De productos: Ideal para anunciar la salida de un nuevo producto al mercado. Dentro de este campo se hallan las estrategias que incluyen muestras gratuitas, precios de lanzamiento, regalos con la primera compra y más.
  • Corporativa: Si bien los productos de la marca son conocidos, este tipo de publicidad se apoya en la reputación de su nombre y se esmera en que el mismo sea asociado a determinados valores. Hace hincapié en promover el diferencial que lo pone en un escalón más alto que a sus competidores directos.

Anuncios Digitales

¿Qué es un anuncio digital?

Un anuncio, ya sea gráfico o radial, es el vehículo o soporte a través del cual llega un mensaje al consumidor o cliente potencial. Para esto debe ser creativo y claro en lo que comunica. Debe diferenciarse anuncio de canal, ya que éste último concepto responde al medio (televisión, radio, periódico, cartelería, etc.).

Actualmente, con el auge de las campañas publicitarias en la red, podemos identificar estos mismos formatos en su versión digital, sin olvidar que, aunque pueden compararse, se trata de mecanismos totalmente distintos en su funcionamiento, con sus propios pros y contras. Los usuarios los pueden ver en las páginas de internet que visitan, videos, e-mails y redes sociales. Por lo tanto, se incorporan nuevos objetivos a los ya mencionados:

  • Aumentar la cantidad de visitas únicas a un sitio web
  • Aumentar las ventas en las tiendas digitales (e-commerce)
  • Expandir los límites del negocio, buscar nuevos mercados

Lo más tentador es que el presupuesto necesario es más bajo que el exigido por una campaña publicitaria tradicional y los resultados pueden medirse gracias a herramientas estadísticas como Google Analytics.

¿Qué tipos de anuncios digitales hay?

  • De Texto: Son cuadros que lo único que presentan al usuario es texto. Es por esto que las oraciones deben estar muy bien elegidas para llamar la atención e invitar a realizar una acción (comprar, por ejemplo). Abundan en los resultados de los principales buscadores.
  • De Display: Se trata de la inserción de una imagen en una red de anunciantes (Google Adwords, generalmente), pudiendo llegar de forma rápida y fácil a un público segmentado. Tienen distintos tamaños y son conocidos como banners.
  • De Shopping: Una característica sobresaliente del programa publicitario de Adwords. Se trata de un cuadro que invita directamente a la compra, con imágenes y precios. Ideal para tiendas en línea.
  • De Video: Tu anuncio tiene que ser audiovisual, un formato más que llamativo y funcional. Puede activarse durante la visualización de videos en una plataforma (Youtube) o sugerirse en el listado de videos relacionados.
  • Móvil: Destinada exclusivamente para smartphones, tabletas y otros dispositivos móviles. Combinan imágenes, textos y videos. Es importante que estas campañas vayan al grano, pues aunque la mayor cantidad de personas navegue a través de un artefacto mobile, los contenidos no suelen retener su atención durante mucho tiempo.
  • En Sitios de Terceros: Se trata de pagar una pauta publicitaria en una página o canal de video determinado. Pueden ser banners, videos o incluso un artículo.
  • De Influencers: Se abona un monto o se entrega un regalo a cambio de la recomendación/mención de personas con gran cantidad de seguidores en sus redes personales.