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Cómo y por qué debemos tener un sitio web optimizado

En la actualidad, casi el 80% de los usuarios acceden a una página en Internet a través del celular. Esta, entre otras razones, se ha convertido en la punta de lanza para que queramos cada vez más tener nuestro sitio web optimizado.

Pero ¿cómo hacerlo? y ¿para qué exactamente? Estas interrogantes serán despejadas a través de este artículo, con miras a potenciar el objetivo principal de las marcas: tener una excelente presencia on line, que a su vez derive en ventas.

La optimización de un sitio web no solo garantiza que nuestros usuarios tengan una buena experiencia al navegar; sino que también nos asegura que volverán a entrar por mucho más. En consecuencia, se incrementarán las posibilidades de que adquieran nuestros productos o contraten los servicios que ofrecemos.

De acuerdo con las más recientes estadísticas, mientras más tiempo esté un usuario dentro de nuestro sitio web más productos conocerá, y de seguro encontrará alguno de su gusto. Para que esto pase, la usabilidad y correcta experiencia del usuario son claves.

Beneficios de tener un sitio web optimizado

  • Mejora la Experiencia de Usuario
  • Incrementa el promedio de estadía en el sitio
  • Mayor velocidad de carga del sitio web
  • Mejora el posicionamiento en las SERPS (SEO)
  • Genera una ventaja competitiva
  • Incrementa el porcentaje de conversión

sitio web optimizado

¿Qué hay detrás de la optimización web?

Una optimización web comprende todas las estrategias técnicas y de marketing que se emplean para adquirir tráfico, interactuar con los usuarios y hacer que estos se conviertan en clientes, o cuando menos en clientes potenciales.

Para lograr un sitio web optimizado, entran en juego distintas profesiones y habilidades; que son necesarias para llevar a cabo todas las acciones que permitan que nuestra página funcione perfectamente en todos los sentidos.

Sabemos que armar una web está al alcance de todos, porque existen distintos sistemas de creación de modelos de páginas web gratuitas. No obstante, es importante en lo subsiguiente ponerla en manos de profesionales del posicionamiento web; para verdaderamente posicionarnos, ser más relevantes, crecer en tráfico en el medio/largo plazo, y por tanto captar clientes.

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Etapas básicas para poner a punto un sitio web

1.- SEO (Searc Engine Optimization)

Son aquellas acciones y palabras claves objetivo, por las que nuestra empresa quiere aparecer en un buscador. La mayoría de las empresas se centran en optimizar sus páginas apuntando principalmente a Google, por ser el motor de búsqueda más usado.

Con mucha frecuencia, la compañía de Mountain View modifica los algoritmos de su buscador; y es por eso que debemos estar al día siempre con ello para contar con nuestra web optimizada para SEO, que se basa en 3 pilares fundamentales.

El primero de ellos es el Contenido, que determinará en mayor medida la posición de nuestra página en los resultados de búsqueda; porque Google es capaz de analizar cada página para determinar si los textos, imágenes o videos que usamos son o no relevantes, con respecto a la originalidad y calidad del contenido.

Seguidamente está la Optimización de páginas, que hace referencia a todos los aspectos técnicos que son necesarios para que aparezcamos en una buena posición en los resultados de Google. Algunos de los aspectos básicos que debemos cumplir son:

  • Nuestras etiquetas deben ser consistentes y contener la palabra clave que nos interesa.
  • El sitio web y, por tanto, la página, deben cargarse lo más rápido posible.
  • Nuestro sitio web debe adaptarse a cualquier tipo de pantalla de computador o de dispositivos móviles; es decir, debe ser responsive. También es importante que esté cifrado, usando el protocolo HTTPS.

Finalmente, el último pilar para que nuestra web esté optimizada para SEO tiene que ver con los Enlaces. Google los usa para determinar la calidad de nuestra página y su relevancia para las palabras claves que usamos en ella. Por tanto, cuantos más sitios web de calidad enlacemos con el nuestro, mejor será para nuestro posicionamiento SEO.

2.- Optimar el rendimiento técnico

La facilidad con la que los usuarios puedan interactuar con  nuestro contenido dependerá del rendimiento técnico de la web que tenemos. Por tal razón, es un factor determinante si queremos aparecer en los resultados de búsquedas de Google.

En este sentido, optimizar la velocidad del sitio web es lo primero en lo que debemos trabajar dentro de los asuntos de rendimiento técnico. ¿Por qué? Porque la velocidad de carga de nuestra página, es uno de los indicadores de rendimiento más importantes y obvios a simple vista; podemos perder a un usuario si nuestro sitio web tarda entre 2,5 y 5 segundos en cargar. Así que, para analizar nuestro sitio web podemos valernos de herramientas como GTMetrix, PageSpeed, Pingdom Website Speed Test, Webpagetest.

Del mismo modo, debemos pensar en el funcionamiento de nuestro sitio en dispositivos móviles. Tal como mencionamos al principio de este artículo, casi el 80% de los usuarios acceden a una página en Internet a través de un teléfono celular.

Ante este escenario, es absolutamente necesario que nuestro sitio web tenga versiones compatibles con estos dispositivos; es decir, que pueda adaptarse a cualquier pantalla; sin importar su tamaño o resolución.

Ahora bien, es también importante identificar los errores del hosting. Se trata de esos protocolos http que inician con 4 o 5: 404 (página no encontrada), 403 (acceso denegado), 401 (acceso no autorizado); cada vez que un usuario se encuentra con alguno de estos molestos errores abandonan la página, por lo que debemos cuidarnos de caer en ellos. ¿Cómo identificarlos? Usando crawler como Screaming Frog o Botify.

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3.- Mejorar la conversión y la experiencia de usuario

Se trata de reciprocidad total. Cuando optimizamos nuestra tasa de conversión, incluimos el mejoramiento de todo aquello que ofrezca una mejor experiencia para los usuarios que visitan nuestra página; y viceversa, al garantizar una buena experiencia del usuario automáticamente mejoramos nuestra tasa de conversión y la lealtad de ellos hacia nuestra empresa o sitio web.

¿Cómo mejorar nuestra experiencia del usuario (UX)? Analizando todos los datos que tengamos a nuestra disposición sobre el sitio web que tenemos.

Para ello Google Analytics es ideal, porque proporciona insights cruciales como el tipo de usuario (edad, ubicación, sexo, etc.); la tasa de rebote, la tasa de conversión y a tasa de abandono.

Conclusión

Cuando de optimizar un sitio web se trata, muchas empresas caen en el error de centrarse únicamente en perfeccionar un solo aspecto, como el SEO o la usabilidad; sin siquiera sospechar que es fundamental tocar y mejorar todos los aspectos para verdaderamente conseguir que un sitio web sea eficiente.

Existen 3 tipos de optimización: el SEO, los aspectos técnicos y la experiencia de usuario. En marketing digital, debemos entender que estos trabajan mano a mano y por ello cada uno debe estar a tono.

Lograr un sitio web optimizado requiere de tiempo y esfuerzo, pero es totalmente seguro que valdrá la pena.

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