Blog

¿Qué es el Branded Marketing y la importancia en tu estrategia?

Por Maria Cecilia/

3 enero, 2018

El Branded Marketing es una técnica que está muy emparentada con el llamado Marketing de Contenidos. Se trata de un modo de comunicación similar al de la publicidad que busca establecer conexiones emocionales a largo plazo con sus clientes para promocionar de modo no intrusivo los productos y servicios de una marca.

 

De este modo, lo que se persigue es fijar la asociación de determinados valores y filosofías a la firma. Por ejemplo, es casi automático relacionar Starbucks con el estilo de vida hipster o Zucaritas con el aumento de energía para hacer deportes. Esto puedes trasladarlo a cualquier otra marca que conozcas, sobre todo aprovechando las actuales tendencias hacia la vida sana y la protección de la ecología.

 

 

¿El Brand Marketing es una técnica nueva?

 

En realidad no, tiene ya varias décadas. Sin embargo, es en la actualidad que recobró su importancia debido al auge de los bloqueadores de publicidad en internet. Entonces, el BM surge como una respuesta a los nuevos desafíos que enfrentan los comunicadores:

 

  • Capturar la atención de los usuarios en menos tiempo
  • Respetar el espacio personal de dichos usuarios
  • Proporcionar información relevante a través del entretenimiento

 

Porque sí, entretener es su objetivo principal, a diferencia del marketing de contenidos que busca únicamente dale un valor agregado en información a sus productos para luego difundirlos en diversos canales.

en qué se basa el branded marketing

 

¿En qué se basa el Branded Marketing?

 

En el storytelling, principalmente. La capacidad de crear relatos e historias que resulten interesantes alrededor de los productos es una excelente forma de fidelizar al cliente y retener al usuario que recién llega. Esto se traduce en un claro aumento del engagement.

 

En este punto hay algo que no debe dejarse pasar por alto: El desarrollo de este tipo de contenidos debe estar enmarcado en una estrategia transmedia.

 

¿Cuál es la importancia del Branded Marketing en la estrategia?

 

El branded es importante porque permite a las empresas generar un valor diferencial que se traducirá en marcas relevantes para sus segmentos en un entorno de alta competencia, donde el consumidor cuenta con amplias posibilidades de información y elección, y los productos tienden a ser percibidos como commodities.

 

Además, el branded es una estrategia a largo plazo que busca fidelizar a los clientes y generar relaciones y vínculos emocionales a largo plazo con los consumidores. Por lo tanto, es una estrategia fundamental en la estrategia de marketing de una empresa y debe ser cuidadosamente planificada y ejecutada para lograr los objetivos de la empresa.

 

 

¿Cuál es la diferencia entre branded marketing y branding?

 

El branding y el branded marketing son dos conceptos distintos pero relacionados entre sí. Algunas de las diferencias entre ambos son:

 

Marca:

  • Es la estrategia de construcción de marca de una empresa.
  • Se enfoca en definir la personalidad de la marca y en establecer una relación duradera con los consumidores.
  • Su objetivo es hacer que la marca sea conocida y deseada, y ejercer una imagen positiva en la mente y el corazón de los consumidores.
  • Es una estrategia a largo plazo que busca fidelizar a los clientes
  • Sus resultados se miden en notoriedad y posicionamiento de marca.

Marketing de marca:

  • Es una técnica de marketing que consiste en crear contenidos vinculados a una marca que permitan conectar a esa marca con el consumidor.
  • Se enfoca en la promoción de los productos o servicios de una marca de una manera que eleve la marca en su conjunto.
  • Su objetivo es hacer que los consumidores se sientan bien al apoyar a una empresa y establecer una relación memorable con la marca.
  • Es una estrategia a corto plazo que busca impulsar las ventas
  • Sus resultados se miden en índices de ventas

 

 

¿Por qué deberías implementar Branded Marketing en tu estrategia?

 

Antes que nada, porque es un medio eficaz para llegar a públicos que hasta el momento te resultaban inaccesibles. Por otro lado, permite conocer más a fondo el perfil de tus clientes para así ajustar y segmentar cada vez mejor cada campaña. Además, establecer una relación emocional con ellos mejorará tu imagen corporativa y aumentará las posibilidades de que con un menor presupuesto la viralización sea más rápida e impactante.

 

No olvides que un buen video, por ejemplo, bien podría generar repercusiones gratuitas en otros medios de comunicación, expandiendo así tu mensaje en todos los niveles.

Recientes

Completá para descargar el Ebook

Mail enviado

Gracias por descargar nuestro Ebook. Para recibirlo revisá tu casilla de email

Abrir chat
Hola 👋
¿En qué podemos ayudarte?