Acortar URLs es una de las actividades que mayormente vemos en las redes sociales. Se trata de una práctica muy simple que se basa en la disminución de caracteres de un link con diferentes propósitos. Incluso algunos sistemas te dejan algo de dinero por utilizar su servicio. Sin embargo, antes de implementar esto en tu estrategia de marketing, debes plantearte a conciencia cuáles son las ventajas y desventajas que podría traer a tu firma.
¿En qué plataformas de publican los acortadores más usualmente? Más que nada en redes sociales, especialmente en Twitter, ya que por la limitación de caracteres a veces esto conviene. En segundo lugar quedan los envíos contenidos en un plan de e-mail marketing y, por último, en sitios web, aunque en este punto casi es dejado de lado por una cuestión de SEO interno.
Ventajas de usar acortadores de URLs en tu estrategia de marketing
- Como mencionamos al principio, te permitirá ganar espacio en tus tuits
- Los nuevos enlaces serán más atractivos a la vista de los usuarios debido a su simpleza
- Algunos acortadores tienen la opción de personalización. Esto significa que puedes incluir palabras clave o que llamen a la acción en el nuevo link
- La mayoría de los servicios de acortador brindan métricas precisas sobre la actividad de los mismos: Clicks, origen, horas pico. Esto es excelente para analizar a la competencia
- Casi todas las plataformas de acortadores también sirven para programar dichas publicaciones
- Son ideales para las redes sociales
- Además de las keywords, se pueden incluir llamadas a la acción con la personalización
- Es una buena opción para monetizar los enlaces a tu sitio
Desventajas de usar acortadores de URLs en tu estrategia de marketing
- Aunque el proceso de acortar una url no es largo, es factible que se necesiten acortar muchos links, por lo que deberás invertir en ello algún tiempo
- A veces, dependiendo del servicio que elijas, no inspiran confianza en tu público, ya que se percibe como un enlace sospechoso o desconocido en algunos targets
- Suelen despertar confusión en un porcentaje de los usuarios que son de tu interés
- Posibles dificultades a futuro con links ya generados: El acortador podría ser considerado como spam o directamente desaparecer, quedando invalidados tus enlaces ya publicados
¿Qué precauciones se deben tomar al utilizar acortadores de URL en el marketing digital?
Al utilizar acortadores de URLs en el marketing digital, es importante tomar ciertas precauciones para garantizar la seguridad y efectividad de las estrategias. Aquí algunas precauciones a considerar:
Confianza y transparencia: Asegúrate de que los enlaces acortados sean claros y transparentes para los usuarios. Proporciona información relevante sobre el destino del enlace para generar confianza y evitar sospechas.
Verificación de enlaces: Antes de utilizar un acortador de URL, verifica que el servicio sea confiable y seguro. Algunos acortadores pueden ser utilizados por piratas informáticos para ocultar contenido malicioso o malware.
Monitoreo y análisis: Utiliza acortadores de URLs que ofrezcan funciones de rastreo y análisis para obtener métricas sobre el rendimiento de tus enlaces. Esto te permitirá evaluar la efectividad de tus campañas y realizar ajustes si es necesario.
Considera el impacto en el SEO: El uso excesivo de acortadores de URLs puede afectar negativamente el SEO, ya que los motores de búsqueda pueden tener dificultades para indexar y clasificar el contenido. Utiliza acortadores de URLs de manera estratégica y evita abusar de ellos.
Personalización de enlaces: Algunos acortadores de URLs permiten personalizar los enlaces acortados. Aprovecha esta función para crear enlaces más memorables y alineados con tu marca.
Recuerda que, si bien los acortadores de URLs pueden ser útiles, es importante evaluar su uso en función de tus objetivos y considerar los posibles riesgos asociados.
¿Cómo pueden los acortadores de URLs afectar el SEO en una estrategia de marketing digital?
Los acortadores de URLs pueden afectar el SEO en una estrategia de marketing digital de las siguientes maneras:
Cómo pueden afectar negativamente el SEO:
- Reducción de la visibilidad: Al utilizar acortadores de URLs, se pierde la oportunidad de incluir palabras clave relevantes en las URLs, lo que puede afectar la visibilidad del contenido en los motores de búsqueda
- Pérdida de enlaces: Si los enlaces acortados no se redirigen correctamente, pueden generar errores 404 y perder enlaces valiosos para el SEO
- Duplicación de contenido: Si se utilizan múltiples acortadores de URLs para el mismo contenido, se puede generar contenido duplicado, lo que puede afectar negativamente el SEO
Cómo pueden afectar positivamente el SEO:
- Mejora de la experiencia del usuario: Los acortadores de URLs pueden mejorar la experiencia del usuario al proporcionar enlaces más cortos y fáciles de recordar
- Análisis de métricas: Algunos acortadores de URLs ofrecen funciones de análisis de métricas, lo que puede ayudar a los especialistas en marketing a evaluar el rendimiento de sus campañas y realizar ajustes si es necesario
- Personalización de enlaces: Algunos acortadores de URLs permiten personalizar los enlaces acortados, lo que puede ayudar a incluir palabras clave relevantes y mejorar la visibilidad del contenido en los motores de búsqueda
Acortadores de URLs recomendados
Existen infinidad de variedad a la hora de optar por un servicio, por lo que esto también podría ser considerado una desventaja si no somos lo suficientemente precavidos. Lo cierto es que lo mejor suele ser elegir los más reconocidos ya en la red, de modo que sean fáciles de identificar por los usuarios. Entre ellos podemos destacar Google URL Shortener, Bitly y Tiny URL. De hecho, es más que probable que los hayas visto en tus redes sociales personales.
