El Search Engine Optimization (SEO), también conocido como posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda, es actualmente un gran aliado para las marcas y negocios. ¿Por qué? Porque aparecer y que nos encuentren en los primeros lugares de buscadores web como Google, es la mejor decisión e inversión para nuestro negocio a través del Internet. Por ello, en este artículo abordaremos las principales razones para hacer SEO y así mejorar el tráfico y ganar más clientes.

No cabe dudas que el mejor modo de llegar a clientes potenciales es a través de los motores de búsqueda, razón por la cual resulta de vital importancia implementar una estrategia SEO; pero no es solo implementarla sino también mantenerla actualizarla, porque por ejemplo, a Google, el buscador por excelencia a nivel mundial, le encanta cambiar su algoritmo con cierta frecuencia para brindarle a sus usuarios una mejor experiencia.

De acuerdo con múltiples investigaciones, no hacer SEO limita el crecimiento de una marca o una empresa. Si queremos permanecer tener muchos clicks en nuestras páginas, debemos asegurarnos de permanecer en el #1 de los buscadores. Una de las principales ventajas que tiene es que se centra en los resultados de búsqueda orgánicos, es decir, los que no son pagados.

Razones para hacer SEO

Hasta ahora hemos repasado algunos de los beneficios de su implementación como parte de nuestras estrategias de Marketing Digital. Sin embargo, las principales razones para hacer SEO se centran en:

• Es la principal fuente de tráfico web

Como bien sabemos ¡el tráfico lo es todo! Las estadísticas demuestran que las empresas que cuentan con un SEO eficiente, logran más visitas orgánicas en su página web. Por lo que hacer un buen SEO, puede ayudarnos a ser más visibles en el mundo digital, así como a ser confiable para los buscadores y también obtener una mejor posición en la página de resultados (SERP), lo que se traduce en mayor tráfico orgánico.

• Incrementa la experiencia de usuario

Google ha creado diversas herramientas de análisis, que actúan como una especie de “psicólogos digitales”. Mediante un escaneo de nuestra página web, los softwares del buscador arrojan datos que demuestran si hay problemas en nuestra web, cómo se comporta nuestra audiencia y qué contenidos leen más; del mismo modo reflejan cuáles son las páginas más visitadas.

Todo esto se realiza en pro de mejorar la experiencia de los usuarios y de permitirnos definir una estrategia que nos lleve a mejorar, potenciar o reemplazar algunos aspectos de nuestra web.

• El SEO construye confianza y credibilidad

Con base en lo descrito en el párrafo anterior, al Google crear algoritmos que se encarguen de mejorar la experiencia de usuario (UX); hace que en nuestras páginas webs dejemos atrás el contenido vacío e inútil. SEO y UX tienen una muy estrecha relación, con estos dos elementos logramos ganar la confianza de nuestros usuarios; y en consecuencia obtenemos credibilidad y autoridad, lo que deriva en más leads, más ventas y más conversiones para nuestra página.

• Aumenta significativamente el engagement y por consiguiente la conversión

Gracias a los dispositivos móviles, la gente suele adquirir más productos y servicios por Internet desde cualquier lugar y en cualquier momento; lo que es beneficioso para todo negocio online siempre que este esté en sintonía con las búsquedas móviles; y de que los buscadores web puedan localizarlo de forma correcta. Cuando esto ocurre, se hace inevitable que nuestra tasa de conversión se vea positivamente afectada.

• Brinda nuevas oportunidades para brillar

Puede que seamos excelentes vendedores, que nuestros productos sean magníficos o que tengamos ofertas maravillosas. Pero ¿y si nadie las ve? ¿Si Google no puede mostrarlas? ¿Si el usuario no se siente confiado en hacer la compra? El SEO se encarga de resolver todo esto que puede convertirse en todo un problema. ¿Por qué? Porque simplemente nos despeja el camino en la web para generar el tráfico correcto y que podamos convertir a más usuarios en compradores.

Factores que influyen en el posicionamiento de una página

Son diversos los aspectos en los que se basa un motor de búsqueda para posicionar una página web; pero hay dos elementos que son básicos y muy determinantes: autoridad y relevancia.

En primer lugar, la autoridad tiene que ver con la popularidad de una web, cuanto más popular sea más valiosa será la información que contiene. Este es el factor que tiene más en cuenta un motor de búsqueda, dado que se basa en la propia experiencia del usuario. Cuanto más se comparta un contenido, es porque a un gran número de usuarios les ha parecido útil.

Por su parte, la relevancia se refiere a la relación que tiene una página frente a una búsqueda dada. No se trata de que una página contenga un montón de veces el término buscado; sino que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

Ahora bien, es oportuno mencionar dentro de este tema de las indiscutibles razones para hacer SEO, que este se divide en dos grandes grupos. El primero de ellos es el On-site; que como mencionamos anteriormente se preocupa de la relevancia y se asegura de que la web esté optimizada. Dentro del SEO On-site entran ciertos factores como la experiencia de usuario, el tiempo de carga de la página, la optimización de las keywords, los microdatos, robots txt y site maps.

El segundo grupo es el SEO Of-site, que se centra en factores externos a nuestras páginas web; entre ellos están el número y calidad de los enlaces, autoridad de la marca, presencia en redes sociales, entre algunos otros.

¿Por qué es importante hacer SEO?

El objetivo principal del Search Engine Optimization, es hacer más útil nuestra página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Estos últimos no pueden ver una página web como lo hace un humano. Y es por eso que existe el SEO, porque los ayuda a entender sobre qué trata cada página. Así como también tiene la capacidad de filtrar si es útil o no para los usuarios.

En otras palabras, hacer SEO es la mejor manera de que nuestros usuarios nos encuentren a través de búsquedas en las que nuestra página web es relevante. Recordemos que hoy en día los usuarios consultan con mucha frecuencia en Internet antes de tomar una decisión de compra y aparecer en los tres primeros lugares de los resultados nos puede garantizar mayores ventas y, por tanto, más clientes.

Mitos Vs Razones para hacer SEO

Como toda estrategia de éxito, el SEO tiene también sus detractores, reflejados en aquellos mitos y malentendidos que han surgido para quebrantar la efectividad de esta poderosa herramienta. Acá desmontamos algunos de estos mitos con poderosas razones, para arrojar algo de luz y de verdad a todo este asunto, con información objetiva y eficaz.

1. SEO es una estafa más. Falso. El SEO sí funciona. El error muchas veces radica simplemente en la manera en que la empresa “experta” en posicionamiento web diseñó la estrategia o campaña de marketing.
2. Es una práctica en proceso de extinción. También es mentira. El SEO está en constante cambio, pero eso no quiere decir que vaya a desaparecer. Por el contrario, es una estrategia que ofrece resultados, a corto y largo plazo; que está en crecimiento y que se reinventa continuamente.
3. Hacer SEO es impredecible y peligroso. ¡Tampoco es cierto! Este es uno de los mitos más comunes. La aplicación del SEO no se traduce en que nuestra página web se posicione en los primeros lugares de un día para otro. El SEO, implementado como una estrategia, requiere de tiempo y de efectuar varias pruebas hasta conocer con certeza qué técnicas son las que resultan más efectivas para nuestra empresa. El éxito que se logra al descubrirlo, convierte al SEO en una estrategia de marketing en Internet muy predecible, de marcadas tendencias y previsiones.

Conclusiones relevantes

Como ha sido expuesto en este artículo, hacer SEO es una estrategia de éxito pero que requiere de tiempo para conseguirlo. Por ello, es recomendable, sobre todo para quienes comienzan su camino por el mundo de los negocios digitales, recurrir a los expertos en el tema para lograr resultados visibles; pues aunque suene fácil, el posicionamiento a través del SEO no es nada sencillo.

Muchas empresas de marketing digital ofrecen el posicionamiento SEO como uno de sus servicios, pero suele ser costoso. ¿Por qué? Pues requiere de una ejecución precisa y conocimientos básicos para lograr los objetivos de forma correcta.

Finalmente, el SEO requiere de un arduo trabajo, tal como la creación de los contenidos, pero a su vez, supone una amplificación del tráfico orgánico de esos contenidos; lo que lo convierte en el tipo de inversión más rentable a lo largo del tiempo.

Actualizada el 30 de octubre de 2020.

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